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    • POSRI 이슈리포트

    메타버스 마케팅, 성공을 위한 요건은?

    • 날짜2022.09.14
    • 글쓴이정이선
    씨티그룹에서 메타버스의 경제 규모가 ‘30년까지 최대 U$13조에 달할 것으로 전망하는 등 메타버스의 가치창출의 기회가 더욱 커지고 있다. 마케팅의 궁극적인 목적은 메타버스 세계와 오프라인 세계가 크게 다르지 않지만, 전혀 다른 환경인 디지털 현실 속에 소비자들을 효과적으로 참여시키기 위해서는 새로운 방식의 마케팅이 필요하다. 메타버스 마케팅, 플랫폼 찾기에서부터 수익성 창출과 리스크까지, 성공을 ...
    • 조회수 : 4,525
    • 추천수 : 2
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    • POSRI 이슈리포트

    마케팅 대전환기, 위기와 기회

    • 날짜2022.02.28
    • 글쓴이정이선
    기술발달의 속도가 급격하게 빨라지며 마케팅의 전략과 방식도 최근 몇 년간 급변하고 있다.  기술의 혁신에 따른 마케팅의 새로운 전략 방향과 적용 방안을 살펴본다. 그리고 변하지 않을 마케팅의 본질에 대해서도 확인해보고자 한다. [목차] 1. 패러다임의 전환기  - 위기에 처한 전통 마케팅 2. 격변하는 기술, 변화하는 시장 - 마케팅의 새로운 기회  3. 마케팅에 대...
    • 조회수 : 5,945
    • 추천수 : 1
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    • POSRI 이슈리포트

    철강 플랫폼 상장(IPO)의 意味 - Zhaogang의 재도약

    • 날짜2019.04.03
    • 글쓴이조문제
    중국의 철강 전자상거래 규모가 '12년 1,000만 톤으로 시작하여 '18년 1억 8천만 톤까지 급성장하였다. 특히 중국 플랫폼 Big3 중의 하나인 'Zhaogang'은 '18년 6월 홍콩증시에 상장(IPO)을 추진 중이며, 상장이 승인될 경우 중국의 주력 수출시장인 한국 유통시장 진입 가능성이 대두되고 있다. 중국 플랫폼의 국내 유통시장 진입에 대비한 ...
    • 조회수 : 12,244
    • 추천수 : 0
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    • POSRI Issue Report

    The Steel Industry in the Context of Global Value Chains

    • 날짜2018.12.28
    • 글쓴이전기용,추지미,한내희,Gianpiero Mattera,Eldar Askerov
    1) Global Value Chains: A Framework for Analyzing the Steel Industry  2) Steel Global Value Chains and Sub-sectorial Comparative Advantage  3) Industrialization, GVC, and Steel Demand  4) Export Competitiveness and ...
    • 조회수 : 7,676
    • 추천수 : 2
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    • POSRI 이슈리포트

    미국 철강 보호주의의 빛과 그림자

    • 날짜2018.11.29
    • 글쓴이이상학
    트럼프 대통령 당선 이후, 적극적인 보호무역정책 덕분에 美 철강가격과 철강사의 생산량이 빠르게 늘어났고, 실적이 개선된 美 철강사들은 생산을 늘리고 신규투자를 추진하는 등 내수시장 장악에 총력을 다하고 있다. 반면, 관세에 따른 비용부담으로 제조업체들의 수익성이 악화되는 징후가 늘어나고 있어 트럼프의 보호무역주의가 과연 얼마나 지속될 수 있을지에 대한 관심이 높아지고 있다. [목차] 1. 트럼프 ...
    • 조회수 : 11,796
    • 추천수 : 1
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    • POSRI 이슈리포트

    아시아 역내 철강수출 변화와 시사점 - 중국, 인도, 동남아 수출을 중심으로 -

    • 날짜2018.06.21
    • 글쓴이추지미
    중국 수출이 지난해 약 33백만톤 감소하자 글로벌 철강교역 흐름에 변화가 나타났다. 주요 철강 시장에서는 중국産을 새로운 교역국으로 부상한 인도, 이란, 캐나다産 등으로 대체하느라 분주했으며, 글로벌 철강 시황은 공급과잉 축소로 아시아를 비롯한 글로벌까지 개선되었다. 교역시장의 변화를 주도하는 driver인 중국, 수출 경쟁에 새롭게 뛰어든 game-changer인 인도, 최대 수입시장이지만 설비 확충으로 자...
    • 조회수 : 14,789
    • 추천수 : 1
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    • POSRI 이슈리포트

    트럼프 정부의 보호무역과 미국 철강 산업 변화 및 시사점

    • 날짜2018.01.18
    • 글쓴이오성주
    2017년 1월 트럼프 행정부 출범 이후, 많은 전문가들의 예상대로 미국의 보호 무역 추세가 강화되고 있으며, 이로 인해 주변국들과 통상 갈등도 커지고 있다. 그 배경에는 'America First(미국우선주의)'로 일컫는 트럼프 정부의 정책적 배경과 목적이 있다. 이러한 미 정부의 보호무역 기조가 미국 철강 산업 등 제조업 회복을 통한 지속 성장과 고용 창출 가능성을 지속시킬 수 있을...
    • 조회수 : 15,426
    • 추천수 : 3
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    • Asian Steel Watch

    Global Value Chains: A Framework for Analyzing the Steel Industry

    • 날짜2018-12-28
    • 글쓴이전기용
    GVC develops when the influence of a value chain transcends the borders of a country and spreads into cross-country activities. GVC refers to the fragmentation and decentralization of production processes into networks of vertical...
    • 조회수 : 8,674
    • 추천수 : 6
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    • Asian Steel Watch

    Steel Global Value Chains and Sub-sectorial Comparative Advantage

    • 날짜2018-12-28
    • 글쓴이Gianpiero Mattera
    This note examines the role of Global Value Chains (GVCs) in the context of the steel sector. GVCs, a prevailing phenomenon in the globalised modern world, are characterised by the interaction of domestic value chains across diffe...
    • 조회수 : 8,047
    • 추천수 : 3
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    • Asian Steel Watch

    Industrialization, GVC, and Steel Demand

    • 날짜2018-12-28
    • 글쓴이한내희,Eldar Askerov
    This article examines the industrialization prospects of developing countries and their implication for steel demand in light of the GVC evolution. There are some reasons to doubt that the traditional idea about industrialization ...
    • 조회수 : 7,910
    • 추천수 : 3
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    • Asian Steel Watch

    Export Competitiveness and the Global Value Chains for the Korean Steel Industry

    • 날짜2018-12-28
    • 글쓴이추지미
    This articles study Korean steel trade by applying the decomposition of value-added exports suggested by Wang, Wei, and Zhu (WWZ, 2013). The Korean steel industry’s GVC participation is higher than construction and services ...
    • 조회수 : 8,381
    • 추천수 : 2
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    • POSRI 이슈리포트

    철강사 사례로 살펴 본 B2B 브랜드 포트폴리오 전략

    • 날짜2017.10.19
    • 글쓴이정이선
    B2B 시장에서 브랜드 가치를 지닌 제품과 서비스는 유사상품이 확산되거나 가격압력이 생겼을 경우, 혹은 경쟁사의 공격적인 전략이 시작되었을 때 기존의 시장기반을 유지할 수 있는 힘을 지니고 있다. B2B 브랜드의 대부분은 기업브랜드를 사용하고 있으며, 특히 철강제품에서 개별브랜드를 강조한 사례는 많지 않았다. 최근들어, 글로벌 철강업체들은 기업브랜드의 신뢰도를 기반으로 개별브랜드를 만들어내며 브랜드 포트...
    • 조회수 : 15,042
    • 추천수 : 2
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    • POSRI 이슈리포트

    ODA 활용과 철강수출 확대 - 일본 철강업계 사례와 시사점

    • 날짜2016.12.29
    • 글쓴이이윤희,김지선
    세계 각국의 수입규제 강화로 한국의 철강수출이 타격을 받고 있다. 통상마찰을 극복하기 위해서는 수출시장 다변화 노력과 함께 주력시장 안정화와 신시장 개척을 위한 새로운 정책방안 모색도 필요한 상황이다. 특히 신시장 개척에는 철강사와 정부간의 공조와 협조가 중요하다는 점에서, 좋은 성과를 거두고 있는 일본 철강업계의 공적개발원조(ODA) 활용사례를 살펴보고 한국 철강업계에  시사점을 분석해 본다. ...
    • 조회수 : 14,459
    • 추천수 : 1
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    • POSRI 이슈리포트

    Top 7 철강수출국의 제품 MIX 변화와 시사점 - 통계적 분석을 중심으로 -

    • 날짜2016.11.24
    • 글쓴이추지미
    글로벌 7대 철강수출국의 주력 수출품목은 정부 정책 및 교역여건 변화, 상하공정 설비투자, 기술발전 등에 따라 지난 10년간 크게 변화해 왔다. 특히 교역 규모 확대 속에 냉연, 아연도금 등 고급강 경쟁이 격화되고 있는 상황이다. 한국 철강사들도 중국과 일본의 주력품목으로 급부상하고 있는 합금강(alloy flat) 교역 등을 모니터링할 필요가 있다.  목 차 1. &nb...
    • 조회수 : 17,723
    • 추천수 : 7
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    • POSRI 이슈리포트

    2016년 전세계 철강산업 화두는 '통상마찰'

    • 날짜2016.02.25
    • 글쓴이김지선,유승록
    2015년 중국의 對세계 철강수출이 사상 최초로 1억 톤을 돌파하였다. 한국의 2015년 對중국 철강수입은 1,373만 톤으로 전체 철강 수입의 약 62%를 차지하였다. 내수침체, 공급과잉, 중국산 철강재 유입 증가의 3중고에 직면한 주요국들이 수입재 방어에 총력을 기울이고 있는 가운데 전세계 철강보호주의 동향과 이에 대한 시사점을 살펴본다. [목 차] 1. 2015년 중국의 對세계 철강수출 1억 톤 돌파 ...
    • 조회수 : 14,538
    • 추천수 : 0
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    • Asian Steel Watch

    The Rise, Prospects, and Impact of China’s Steel E-Commerce

    • 날짜2016-10-10
    • 글쓴이김경찬
    China’s steel e-commerce is gaining ground in China. The rapid growth of China’s steel e-commerce after 2012 was caused by three factors that collectively intensified competition in online platforms: the changing lands...
    • 조회수 : 10,602
    • 추천수 : 32
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    • POSRI 이슈리포트

    한중일 철강 수출구조의 변화와 시사점

    • 날짜2015.09.16
    • 글쓴이추지미,공문기
    철강 교역시장에서 한·중·일이 세계 3대 수출국으로 자리매김하면서, 막대한 물량 공세로 철강 수출 경쟁이 격화되고 철강 보호주의도 심화되었다.   3국이 글로벌 교역시장 구조 재편 중심에서 철강재 경쟁력 향상을 위해 어떠한 차별화된 수출 전략을 펼치고 있는지 분석해본다. [목 차] 1. 철강 교역시장, 중국의 성장으로 구조적 전환기 진입 2. 한∙중∙일, 차별화된 수출 전략...
    • 조회수 : 17,602
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    • POSRI 이슈리포트

    중국산 철강제품이 힘 못 쓰는 일본 철강시장의 특성과 시사점

    • 날짜2015.09.02
    • 글쓴이이진우
    최근 중국산 철강재가 밀어내기식의 수출을 하면서 국내 시장이 위협받고 있다. 그러나 우리나라와는 달리 일본에서는 중국산이 크게 힘을 쓰지 못하고 있는 상황이다. 일본 철강시장내 오래된 관행이 수입재에 대해 진입장벽으로 작용하는 것이 가장 큰 이유인데, 과도하게 오픈된 우리와는 상반된 일본 철강시장의 특징을 살펴보고자 한다. [목 차] 1. 유통 상관행이 강력한 진입장벽으로 작용하는 일본 2. 한국의 철강시...
    • 조회수 : 16,347
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    • POSRI 이슈리포트

    중국 철강 생태계 변화시킬 전자상거래 플랫폼

    • 날짜2015.07.15
    • 글쓴이이만용,김창도
    최근 3년 사이 중국 철강 전자상거래 플랫폼이 폭발적인 증가세를 보이고 있다. 거래량 또한 같은 기간내 6배 늘어날 정도로 규모도 커지고 있다. 이런 현상은 중국내 유통시장의 지각변동 움직임에 대응하고, 인터넷과의 결합을 통해 제조업의 활로 모색을 제시한 정책이 맞물리면서 본격화되고 있다. 이처럼 향후 중국의 철강 생태계를 변화시킬 전자상거래 플랫폼의 현황에 대해 분석해 본다. [목 차] 1. 중국 철강 ...
    • 조회수 : 19,852
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    • POSRI 이슈리포트

    철강재 표준화 전략, KS 등 품질인증제도의 활성화부터

    • 날짜2015.07.01
    • 글쓴이전기용,유승록
    울산 물탱크 폭발사고, 경주 리조트 붕괴사고... 이런 안전사고들의 원인은 부적합한 철강제품을 사용했기 때문이다. 지금도 중국산과 같은 저가의 품질미달 수입제품이 증가하는 추세이다. 우리나라도 KS와 같은 품질인증제도와 같은 기술적인 보호수단을 강화하여 이런 저가의 부적합 철강재에 대한 수입을 방어하고 능동적으로 대처할 필요가 있다. 철강재 표준화에 대한 각국 현황과 우리나라의 대응전략을 분석해 본다. ...
    • 조회수 : 17,944
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